快评！中国烟草网上订货“荣华富贵”

中国烟草网上订货“荣华富贵”：一掷千金，谁买单？

近日，中国烟草总公司推出网上订货服务，名为“荣华富贵在线商城”。该商城汇集了全国各大烟草品牌的香烟和雪茄，价格从几百元到上万元不等，号称“高档礼品”、“身份象征”。

这一消息一出，引发广泛关注和争议。有消费者认为，烟草产品网上订货方便快捷，满足了高端消费者的需求。但也有不少人质疑，这种面向特权阶层的“荣华富贵”式消费，与烟草行业控烟、禁烟的公益形象背道而驰。

烟草行业营销策略的转变

近些年来，随着控烟政策的不断加强，传统香烟市场的增长放缓，烟草行业开始寻求新的营销策略。一方面，通过提高卷烟价格和推出中高端品牌来提升利润空间；另一方面，通过跨界合作、互联网营销等方式拓展消费群体。

快评！中国烟草网上订货“荣华富贵”

网上订货平台的推出正是烟草行业营销策略转变的一个重要体现。通过打造高档礼品和身份象征的消费场景，烟草公司瞄准的是那些追求奢华、彰显身份的特定消费人群。

畸形的消费逻辑

然而，这种面向特权阶层的“荣华富贵”式消费，折射出了畸形的消费逻辑。

首先，它将烟草产品与财富地位挂钩，强化了吸烟是身份象征、彰显成功的错误观念。这不仅与控烟禁烟的公益理念背道而驰，也误导了社会公众，尤其是青少年。

其次，它助长了攀比炫耀的风气，使得一些消费者为了追求“面子”和“身份”，不惜一掷千金购买高档香烟。这种消费行为不仅浪费金钱，还极易引发攀比、虚荣等社会问题。

财政收入的流失

快评！中国烟草网上订货“荣华富贵”

此外，烟草网上订货平台还存在着财政收入流失的隐忧。根据我国烟草专卖制度，香烟的销售纳入国家专卖体系，由国家统一定价、统一管理。

然而，网上订货平台脱离了专卖体系的监管，香烟价格由商家自行定价。这不仅扰乱了烟草市场的正常秩序，还可能导致财政收入的流失。

管控措施亟待加强

为了避免中国烟草网上订货“荣华富贵”式消费带来的负面影响，亟需有关部门加强管控措施：

* 规范网上订货平台经营行为。明确烟草网上订货平台的准入条件、监管标准，严禁利用平台销售假冒伪劣烟草制品。

* 加强价格监管。将烟草网上订货平台纳入专卖体系的监管范围，规范香烟价格，防止乱加价、牟取暴利等行为。

* 强化执法力度。加大对烟草网上订货平台的执法检查力度，严厉打击违规行为，维护烟草专卖制度的权威性。

* 开展控烟宣传教育。通过媒体、学校和社会组织等多种渠道，加强控烟禁烟的宣传教育，引导公众树立正确的消费观念，抵制“荣华富贵”式消费。

只有采取有效的管控措施，才能避免中国烟草网上订货“荣华富贵”式消费带来的负面影响，保障控烟禁烟成果，维护社会公平正义。

化名：李明

原创文章，作者：人民日报，如若转载，请注明出处：https://www.724dns.net/news/2024062309151415511.shtml