热点专报！云霄香烟“竹报平安”

桂儿 • 2024年06月25日 19:05 • 香烟资讯

热点专报：云霄香烟“竹报平安”的衰落与重生

近日，福建省漳州市云霄县的“竹报平安”香烟再次引发广泛关注。这款曾经风靡全国的香烟，如今却面临着市场萎缩、品牌受损的窘境。“竹报平安”的兴衰故事，折射出中国烟草行业近年来经历的变迁。

昔日辉煌

“竹报平安”香烟诞生于上世纪70年代末，由云霄卷烟厂（现云霄香烟集团）生产。凭借着独特的竹香风味和寓意吉祥的名称，“竹报平安”迅速走红，成为中国市场上最畅销的香烟品牌之一。

热点专报！云霄香烟“竹报平安”

在鼎盛时期，“竹报平安”的销量超过200万箱，占据了中国烟草市场约10%的份额。其商标也因其简练大方的设计而获得广泛认可，成为云霄县的城市名片。

衰落之因

近些年来，“竹报平安”香烟的市场份额不断萎缩，品牌形象也受到损害。主要原因包括：

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* 市场竞争加剧：随着外资香烟品牌的进入以及国内烟草巨头的崛起，“竹报平安”面临着激烈的市场竞争。

* 口味偏好变化：随着年轻一代消费者对清淡香烟的偏好，传统的中草药香烟逐渐失去市场。

* 品牌老化：“竹报平安”的品牌形象长期缺乏更新，无法满足现代消费者的审美需求。

* 假冒伪劣：“竹报平安”作为知名品牌，成为不法分子造假的目标，损害了品牌的信誉。

重生之路

面对困境，“竹报平安”品牌并没有坐以待毙，而是积极寻求转型升级，开启了品牌重生的道路：

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* 产品创新：推出“竹报平安”轻系列和“竹报平安”精品系列，迎合年轻消费者的口味需求。

* 品牌营销：聘请著名代言人，启用“中国烟草第一品牌”的口号，重塑品牌形象。

* 渠道建设：加强线下零售渠道的建设和管理，确保产品的正品和品质。

* 文化传承：挖掘“竹报平安”的文化底蕴，打造品牌故事，提升品牌附加值。

未来展望

通过一系列的品牌重塑措施，“竹报平安”香烟的市场表现正在逐步回暖。其轻系列产品销量增长迅速，品牌形象也得到了一定程度的修复。

不过，“竹报平安”的重生之路依然任重道远。中国烟草行业正面临着控烟政策收紧、健康意识提高等挑战。如何在满足消费者需求的同时兼顾品牌健康，将是“竹报平安”持续发展面临的重要课题。

“竹报平安”香烟的兴衰故事，反映了中国烟草行业在改革开放后的发展历程。在市场竞争日益激烈的今天，品牌必须不断创新、提升品质、讲好故事，才能在残酷的商海中立于不败之地。

“竹报平安”的重生之路，不仅是其自身品牌的重生，也是中国自主烟草品牌转型升级的缩影。在未来，我们期待着“竹报平安”能够继续传承其经典品质，焕发新的生机。

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